全媒体融合心得体会

从全媒体到媒体融合的思考

关于全媒体到媒体融合的思考，目前来看全媒体融合是媒体可视融合的必然方向，因为随着可视技术的发展，直播加上视频双向互动是必然的主流方向，可以参考红云全媒体融合的CASE看看。

如何发挥全媒体中心的作用，推进融合发展

新媒体与传统媒体如何融合发展从六个方面融合：做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用。

把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深化媒介融合理念。

完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑。

加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢融合发展根基。

增强政策支撑，拓宽资金渠道，助推新媒体良性发展。

加强有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为。

分别介绍：（一）做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用虽然新媒体发展迅猛，但从宣传的实际情况看，传统媒体不可能被新媒体取代。

在媒介融合的浪潮中，传统媒体要不断加强自身建设，形成品牌优势，以达到引领带动新媒体发展，促使传统媒体影响力辐射新媒体的目的。

一是变革观念，强化互联网思维，学会运用网络技术手段改造传统媒体，不断适应新媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、用户被动接受的方式，更加注重用户体验。

二是传统媒体要适应全媒体时代用户参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力，做大做强自身品牌，保持良好形象，从而提高新媒体在用户心中的权威性和可信度。

（二）把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深化媒介融合理念加快观念转变，深化媒介融合理念，主动作为，是传统媒体和新媒体融合发展的关键一环。

首先，宣传部门要以积极主动、开放包容的态度对待新媒体。

加强对新媒体的正确引导不仅是一项重大的研究课题，也是一项紧迫而重要的政治任务，各级宣传部门应该高度重视，要通过教育培训引导干部科学认识和正确对待新媒体，促使干部通过亲身体验了解互联网运行机制，创新工作方式，加强网络舆论引导，凝聚社会共识，不断提高运用新媒体的能力和水平。

其次，传统媒体要转换思维，促使传统媒体与新媒体深度融合。

各级报纸、电台和电视台要善于学习和借鉴主流媒体融合发展的经验，从本地实际出发，制定长期规划，逐步实现媒介深度融合的发展目标。

传统媒体要善于分析和运用互联网模式，不断提升新媒体的影响力，通过融合发展创品牌、出精品、促发展。

第一，各级新闻媒体要加快网站建设，整合媒体资源，弥补传统媒体内容不易保存、检索不便等缺点，不断推动媒介内容向网络延伸。

第二，加强内容建设。

一是坚持内容为王，发挥专业采编优势和信息资源优势，以权威报道满足用户信息需求，以更好地发挥舆论引导作用；二是适应新媒体传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢占先机；三是塑造融合新闻，在“全”“深”“广”上狠下工夫，以传统媒体的内容为核心，通过跨媒体联动推助优势互补，通过专题策划利用多媒体手段呈现新闻事件的事、理、情，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。

第三，立足大数据运用，创新采编流程。

各级新闻媒体应致力于建立统一指挥调度、高效整合采编资源、融合运用多媒体技术、适应多介质新闻生产的新型多功能一体化采编平台，实现新闻一次采集、新闻产品多种生成。

加快建立松原市媒体数据中心，形成立足本市、辐射县区的基础性海量信息资源池，集数据存储、整合、备份为一体，实现数据共享。

第四，要重视在服务和互动上出特色。

优化信息服务，强化用户理念，注重分析用户特点，准确把握用户个性化需求，以用户为中心明确网站定位，将政策宣传与用户需求有机结合，提高传播的针对性和有效性。

强化新媒体的“快”和“准”，在即时视频播报上求实效。

与时俱进，把握媒体发展脉搏，积极主动建立官方微博和微信公众账号，有条件时打造24小时不间断的信息发布平台，不断扩大新媒体影响力。

第五，凸显个性促发展，打造新媒体品牌效应。

各级媒体要在网页设计、图文制作、内容安排等方面做足“特色”文章，彰显媒体气质，增强竞争力。

最后，增强用户参与互动的积极性和主动性。

要进一步加大各级新闻网站宣传力度，通过开展网上投票和有奖问答等形式，引导用户积极参与互动、发表评论，不断提高网站活跃度。

只有既满足用户之间的沟通与交流，又提高用户的参与和贡献，才能促使网站赢得良好口碑,从而聚集人气，不断提高广大用户对本地网站的关注度。

（三）完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入。

一是积极利用新技术，充分发挥4G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面；三是加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。

（四）加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢发展根基推动传统媒体和新兴媒体深度融合，需要一批复合型人才。

一是要加强对现有人才的培养，通过业务培训和参观学习，提高编采人员综合素质，尽快建立一支集采、编、摄、播于一体，并且能够熟练掌握和运用现代传播科技手段的多媒体记者队伍；二是要大力引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才，适当提高技术人员的工资待遇，为新媒体的发展储备人才力量；三是重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度，优化人才结构、统一调配使用；四是建立健全绩效考核体系，提升业务人员的工作积极性和责任感，探索媒体融合条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。

（五）增强政策支撑，拓宽资金渠道，助推新媒体良性发展利用好新技术，推进新媒体产业化发展，不仅需要广大运营商和主流媒体发挥好主体作用，也需要各有关部门主动跟进、积极参与，以实际行动支持新媒体的健康发展。

市政府及各有关部门要适时出台支持媒体融合发展的配套政策，制定行之有效的措施，大力培育地方网站，促进传统媒体与新媒体相互促进、融合发展。

要不断拓宽新媒体发展的资金渠道，提高新闻采编人员和技术人员待遇，完善技术设备，吸引人才主动投身新媒体建设。

一是加大政府资金扶持，为新媒体平稳有序发展提供充足保障；二是新媒体要通过提高点击率吸引广告商，加大新媒体广告的投放比例。

要改变以往集中轰炸式的广告宣传与投放模式，转而建立在实证数据采集分析基础上的精准投放。

与传统的广告更注重内容、创意、覆盖面相比，新媒体广告更看重效果、渠道、目标用户到达率。

通过广告赞助等形式筹集资金，是当前维持新媒体运营的主要渠道。

（六）加强有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各个环节。

要完善媒体管理制度，出台相关政策法规，认真研究新媒体管理的科学方法，严格规范传播行为，加快实现管理方式上的创新。

一是加大网络监管支持力度。

各级党委和政府要把互联网管理纳入各部门年度考核指标，将网络知识作为公务员培训的必修内容。

同时，以政府购买的形式，提高薪酬待遇，吸引专业人才参与互联网管理，扩大网评员队伍，营造积极向上的网络环境。

二是改进网络舆情监测系统。

通过公开监看、数据分析、技术侦察等多种手段和方法分析研判，及时掌握网络状态，获取网络情报信息。

探析广电全媒体融合发展的前景和思路

摘要：互联网的迅猛发展促使很多行业转型，寻求融合发展之路，媒体行业也在其催化作用下迎来全媒体融合发展时代。

在互联网和新媒体强势“围攻”下，广电需要探索真正的融合发展，清晰认识其发展前景和满足新时代受众需求的发展模式。

基于此，本文就广电全媒体融合发展的前景和模式进行分析研究，希望可以为媒体的发展方向提供借鉴。

关键词：全媒体；融合发展；新媒体产品群互联网和信息技术的日新月异强势改变着多行业的发展态势。

广电作为老牌传统媒体机构也面临转型发展的巨大挑战，需要在当前全媒体融合发展背景下探索更加适合自身发展的最佳道路。

基于此，广电全媒体融合发展的前景和模式成为业内和学界的研究重点。

一、广电全媒体融合的五大驱动在全国各家媒体集团都在走融合发展之路时，广电只有具备全新的发展理念，才能在竞争中处于有利地位。

其中，最重要的就是不断创新体制机制，对互联网电视系统进行构建，使渠道融合能够与资本市场进行对接。

在多方竞争与合作的过程中，渠道新宠已经转变为智能终端系统、各大网站应用，渠道驱动已经进入全屏加速时代，五大驱动成为广电媒体融合发展的重要内容。

其主要表现在资本驱动资源，促使互联网不断升级；渠道驱动全屏发展，新模式不断构建；技术驱动共建平台，资源共享

如何实现传统媒体与新媒体的融合发展，也就是全媒体融合

应该让传统媒体更多的结合新媒体技术，与主流技术和相关设备的紧密结合，尤其是商业互动直播方面，可以参考些红云的case，尤其是全媒体融合这个技术方向的。

关于传统媒体和新媒体融合发展的思考

摘要互联网技术的发展在一定程度上促进了新媒体形式的产生，与传统媒体相比，新媒体以全新的方式为人们的生存环境搭建了人性化的媒介平台，例如时下广受欢迎的微博、网络客户端、论坛等，人们拥有广阔的空间来进行互动和交流。

但是与国外发达国家相比，我国的新媒体发展水平不高，新媒体信息的传播还存在诸多不完善之处，新旧媒体间出现了碰撞，因此如何做好传统媒体与新媒体之间的融合成为值得研究的问题。

文章首先分析了传统媒体与新媒体的差异，之后对于传统媒体与新媒体的融合提出了几点建议。

关键词传统媒体；新媒体；融合；建议中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）01-0078-02新媒体以其全面性、交互性和时效性等优点在人们生活中发挥越来越重要的作用，但是新媒体在给人们的生活带来便利的同时，也使得传统媒体面临严峻的生存危机，因此对于传统媒体与新媒体融合的研究具有重要的现实意义。

随着新媒体形式的不断出现，传统媒体的弊端逐渐显露出来，二者作为同一市场的两个主体，在各自的发展过程中避免不了相互之间的竞争和碰撞，在全媒体的大环境下，传统媒体与新媒体的融合是未来媒体发展的必然第一，技术支持不同。

传统的媒体形式中，报纸、杂志依托的是印刷技术，电视、广播依靠的是电磁波和音频

全媒体时代区县媒体如何做好“融合”大文章

摘要：全媒体时代的到来，对区县纸质媒体来说是一把双刃剑，既存在机遇也需要面对挑战。

为此，区县纸质媒体必须要根据全媒体时代下的实际情况，不断调整发展方向并拓展业务，促使自身早日达成转型升级和融合发展的目的。

本文通过对全媒体时代下区县媒体做好融合发展的策略进行分析，希望对促进纸质媒体实现全媒体融合发展有所帮助。

关键词：全媒体时代;区县媒体;媒体融合中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079（2019）05-0-02在全媒体时代背景下，区县媒体如果不重视全媒体融合发展，必然会陷入发展的泥潭而无法自拔，尤其是对于纸质媒体而言更是如此。

因此，区县纸质媒体必须立足于实际，积极对传播方式进行创新和改进，以此来实现全媒体的融合发展，从而满足社会公众的需要，促进传统纸质媒体和现代媒体的完美结合。

一、制约区县媒体融合发展的主要原因（一）短板较多与市级和省级媒体相比，区县媒体存在着大量的短板，具体表现在以下方面：第一，区县媒体覆盖范围较小，可获取的信息资源量远远无法与省市一媒体相比，因而可报道和传播的内容相对偏少。

第二，区县媒体缺少资金，究其原因，主要是区县媒体申请资金的流程过于复杂，由

如何看待传统媒体与新媒体的融合

摘要：信息时代，传统媒体与新媒体不断呈现出相互融合互动，实现共赢发展的趋势。

新媒体的发展给传统媒体带来了很多之前未曾有过的挑战，也带来了传统媒体新的发展机遇。

加强传统媒体与新媒体的互动融合，开辟媒体行业的新空间和新平台，加快媒体资源的整合，促进媒体行业健康快速发展是信息时代的必然要求。

关键词：电视；新媒体；全媒体时代；融合发展中图分类号：G201文献标识码：A文章编号：2096-5079（2018）03-00-01目前，我国已经进入到了新媒体产业快速发展的新领域，同传统电视媒体相比，新媒体拥有更为先进的技术优势，同时也拓宽了媒体节目的传播渠道，如果可以将二者有效地融合在一起，则可以在某种程度上挽救传统电视媒体颓势，让人们享受到更加丰富的网络电视媒体服务。

一、全媒体时代所带来的冲击现如今，全球已经进入到了全媒体融合发展时代，各种媒体争奇斗艳、百家争鸣，人们获取新闻资讯的渠道变得更加丰富，不再像过去一样局限在广播电视媒体当中，可以足不出户就能在自己的智能手机、智能平板上了解天下大事，因此，全媒体时代的到来，应当说是给传统的新闻媒体行业带来了巨大冲击，传统纸媒行业如果想要获得更多的社会资源，就必须要对自身的媒体形式及内容进行更新和改进，随着互联网新

打造与新媒体融合发展的全媒体格局

媒体融合发展的策略　　面对新的形势，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更要考虑在当前这个大背景下，如何积极勇敢地进行转型，融合发展。

　　1.解放思想，打开新思维。

传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋，传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑，而应怀着满腔热情去探索、互动。

要敞开胸怀，拥抱新技术，打开新思维；要转变观念，创新驱动，以创新思路坚守舆论阵地；要拓宽思路，抛弃传统的包袱，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。

　　2.提升素养，适应新要求。

人是事业发展的不竭动力和核心要素。

媒体的融合发展对每一名媒体人都提出了新的要求，其中新媒体环境下的媒介素养，更是传统媒体人转型融合中所应具备的重要素质。

　　在移动互联网时代，受众对内容的要求标准非但没有降低，而是革命式地提高了。

原本几百字或者几千字的文章，如今以几十个字甚至是标题式的导语吸引着受众的眼球，阅读、收看的主动权几乎完全掌握在了受众手中。

这就要求媒体人的媒介素养更加全面，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力，要有对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。

　　在当前媒体环境演变的情况下，负责统筹协调的媒体负责人也要具备更加全面的素质和能力：要能够洞察传媒大势，要勇于决断和承担风险，要善于用人，融合是没有经验可循的试验和尝试，这就要求媒体的领导层知人善任，用智慧来用人管人。

　　3.内容为王，进军新媒体。

在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。

一个不生产内容，只做内容聚合、分发的APP——“今日头条”却能融资1亿美元，估值5亿美元，尽管这引起了关注和思考，但其5亿美元的估值证明了内容的价值。

　　传统媒体要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率，取得新媒体舆论场的主动权。

要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。

　　4.推进融合，运用新技术。

信息时代，技术发展的引领作用毋庸置疑。

新媒体的快速崛起，即是因为有先进技术体系的支撑。

媒体要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。

　　要运用新技术实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。

把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。

面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，应势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新手段和方法，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。

　　（作者单位：湖州广播电视台）